Самые популярные соцсети в России: рейтинг 2023 года
Mediascope опубликовала аналитический отчёт, в котором рассказала о популярности соцсетей в России в феврале 2023 года. В статистику вошли шесть сервисов. Компания подсчитала охват аудитории и среднюю продолжительность пребывания на сайте или в приложении, и назвала лидеров в обеих дисциплинах.
По данным MediaScope, лидером по показателям охвата стала соцсеть «Вконтакте»: 44% (прирост в 1,15 раза сравнительно с февралём 2021-го). При этом по времени нахождения в приложении или на сайте у VK лишь занял второе место (в среднем 45 минут в день). Здесь вперёд вырвался TikTok: пользователь тратит на него около 65 минут в день (снижение за год в 1,2 раза). По охвату же сервис оказался лишь на третьем месте с показателем в 27%.за отчётный период.
Telegram, в свою очередь, показал внушительный прирост охвата аудитории. В феврале 2023-го мессенджером с функциями социальной сети пользовались 41% россиян — в 1,8 раза больше, чем в том же месяце прошлого года (23%). При этом среднее время сеанса увеличилось с 28 минут до 39 минут в день (в 1,4 раза).
Охват «Одноклассников» сравнительно с февралём прошлого года вырос в 1,12 раза и составил 18%, а время, проводимое пользователями в соцсети, осталось на прежнем уровне (32 минуты) в день. Хуже всех на российском рынке дела у Meta*. Охваты Instagram** упали с 31% до 6%, а время, проводимое в сервисе — с 41 до 17 минут. В Facebook** пользователи стали проводить по 5 минут в день (в три раза меньше, чем год назад), а охваты соцсети упали с 7 до 2%.
* Компания Meta признана экстремистской организацией на территории РФ ** Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России
Соцсети, которые будут популярны в 2023 году
Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. Сегодня разберём, какие социальные сети стремительнее всего набирают популярность в этом году.
Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂
Люди всё ещё пользуются «Фейсбуком»? BeReal стремительно взбирается на вершину популярности? А «ТикТок» до сих пор считается уделом поколения Z?
Чтобы выяснить, какие соцсети набирают популярность, а какие становятся менее интересны людям, опросили более 600 взрослых американцев. Опрос был проведён дважды: в мае 2022 года и в январе 2023 года. И вот результаты:
Получился рейтинг социальных площадок, которые предпочитают американцы в 2023 году. Стоит учитывать, что в других странах эти рейтинги могут быть другими.
- Facebook* (69%), YouTube (57%), Instagram* (45%), TikTok (33%) и Twitter (30%) — это самые популярные приложения.
- BeReal (313%), Twitch (29%), LinkedIn (20%) и TikTok (16%) наиболее стремительно набрали популярность в сравнении с маем прошлого года.
- Reddit (-11%), Pinterest (-9%), и YouTube (-4%) — единственные платформы, популярность которых снизилась.
- Facebook — это самая популярная социальная площадка для тех, кому больше 25 лет, в то же время Instagram, TikTok, и YouTube — самые популярные соцсети среди молодёжи 18-24 лет.
Беря это во внимание, давайте углубимся в платформы, популярность которых стремительно растёт.
BeReal стала самой растущей социальной площадкой среди всех опрошенных — её показатель достиг 313%, вероятно, в результате ажиотажа. Но и этот вопрос касается всех новых социальных платформ: продлится ли такой рост и дальше?
Это новая платформа, на которой пользователи публикуют селфи без фильтра, причём приложение само определяет случайные моменты и присылает уведомление «Пора быть настоящим!». Её использование возросло с 0,7% до 2,8%. Это самый большой прирост пользователей среди всех платформ из опроса. Феномен состоит в том, насколько активно её использует поколение Z: эта возрастная группа дала прирост с 1% до 13% (что в итоге составляет 1200% роста).
В исследовании BeReal находится в более выигрышном положении: это новая площадка, соответственно, у неё много возможностей для роста. Но с другой стороны, она имеет огромное количество конкурентов, которые пытаются скопировать платформу. Учитывая это, BeReal рискует стать всего лишь одной из множества модных соцсетей, которые в итоге оказываются заброшены.
Формат BeReal не позволяет ей стать самой востребованной соцсетью или площадкой для брендов — ведь люди сюда приходят, чтобы увидеть, какие их друзья в обычной жизни, они хотят больше настоящих, человеческих взаимоотношений.
Вы следите за тем, как Кеке Палмер заводит семью в Симс? Или, может, вы увлечены прямым эфиром крутого мероприятия? Неважно, ведь все эти трансляции останутся здесь, на площадке. И хотя соцсети вроде Facebook, Instagram и TikTok позволяют и тестируют онлайн-стриминг, Twitch по-прежнему царствует как платформа для длительных прямых трансляций.
Большинство людей приходит сюда, чтобы смотреть видео, а не записывать их или проявлять какую-то интерактивность, поэтому Twitch кажется не совсем соцсетью в привычном понимании этого слова. И всё же он по-прежнему успешно конкурирует с другими соцсетями, на которых можно стримить.
С момента первого опроса использование Twitch выросло на 29% в основном за счёт поколений Z и бэби-бумеров, а общее количество пользователей увеличилось с 7% в мае 2022 до 9% в январе 2023.
В период между маем и январём общее количество пользователей LinkedIn выросло на 20% благодаря поколению бэби-бумеров. А вот среди других возрастных групп, напротив, наблюдается небольшое снижение популярности. Если брать отдельно поколение бэби-бумеров, их активность в LinkedIn возросла с 11% в мае 2022 до 20% в январе 2023, что составляет 85% роста.
В целом, незначительное снижение активности других социальных групп в LinkedIn не тревожит, поскольку данная платформа комбинирует в себе во-первых, соцсеть, а во-вторых, инструмент для соискателей и рекрутеров, поэтому она долгие годы будет служить площадкой для портфолио.
Так что маркетологам, которые работают с LinkedIn, хоть и стоит держать на карандаше колебания возрастных групп пользователей, не стоит срочно менять стратегию работы с платформой.
Несмотря на сложности с цензурой в TikTok, пользователи, которым полюбилась эта платформа на момент первого опроса, похоже, так и остаются её фанатами. К ним присоединяются и новые юзеры.
Если рассматривать каждую возрастную группу, то количество бэби-бумеров, пользующихся TikTok, выросло на 164%: это снова демонстрирует, что они начинают подхватывать многие вирусные тренды поколения Z.
По данному исследованию можно сделать вывод, что каждый третий взрослый американец является пользователем TikTok.
И если вы всё ещё не на TikTok, задумайтесь: возможно, стоит рассмотреть эту соцсеть как площадку для вашего бренда. Здесь нужно помнить, что для внедрения успешной стратегии придётся потратить время и деньги на видео и на исследование трендов TikTok.
Смена руководства, Илон Маск у руля компании, спорные кадровые решения — несмотря на все потрясения Twitter по-прежнему объединяет огромное сообщество пользователей и демонстрирует рост на 7% за полгода. Но показатель нужно воспринимать с осторожным оптимизмом, потому что эти 7% состоят из таких результатов:
- на 12% больше — из поколения X;
- на 27% больше — из поколения бэби-бумеров;
- на 9% меньше — из поколения Z.
Сейчас ещё тяжело понять, как Twitter будет развиваться дальше, особенно в качестве площадки для маркетинга.
Instagram ожидаемо оказался одной из любимых соцсетей всех возрастных групп. В период между маем и январём использование приложения выросло на 6%. И хоть платформа стабильно завоёвывает сердца поколения Z и интересует бэби-бумеров, она теряет пользователей среди миллениалов. Вот данные в цифрах:
- около 45% взрослых американцев используют Instagram, что на 6% больше, чем в прошлом году;
- поколение Z использует Instagram на 11% активнее, а бэби-бумеры — на 53% (с 18% до 27%);
- миллениалы используют Instagram меньше — снижение с 65% до 54% составляет 17%-ное падение.
*продукты компании Meta, признанной экстремистской в РФ