Открытые данные компьютерных поисковых систем и социальных сетей google trends yandex wordstat

Wordstat и Гугл Трендс — чем помогут в продвижении услуг

Перед тем как выходить на рынок с собственным предложением, возникает вопрос актуальности товара.

Благо наступил век технологий и запросы люди делают через Интернет. В свою очередь, Яндекс, Гугл и другие поисковики сохраняют эту информацию и бесплатно предоставляют всем желающим для анализа.

Описание и особенности Google Trends и Yandex Wordstat

Гугл Трендс и Яндекс Вордстат – аналитические инструменты, способные собирать информацию для выявления семантического ядра и анализа параметров через популярность запросов.

Сходство вышеупомянутых сервисов состоит в том, что созданы они на основе IT-гигантов, Яндекс и Гугл. Тем не менее Wordstat направлен на оценку интереса пользователя к различным темам, а также подбора ключевых слов для создания текстового контента.

Google Trends выполняет более общую функцию – выявляет наиболее популярные запросы, в зависимости от множества факторов(сезонность, скачки и т.д.).

Данный сервис основывается на контекстно-зависимом поиске. Его уникальность состоит в том, что при выполнении запроса, результат будет содержать не только заданную тему, но и смежные с ней.

При запросе, содержащем одинаковые по написанию, но с разным смыслом слова, может происходить путаница.

В таком случае, лучше обратиться к Yandex Wordstat. Данный сервис представляет более детальную статистику.

Google Trends и Yandex Wordstat — как найти то, что ищут твои клиенты?

Аналитика запросов через сервисы помогает решить множество возникающих задач: оценка перспективности бизнеса, роста трафика на сайте, выявление сезонных трендов.

Google Trends – более продвинутый поисковый инструмент. Работа с ним заключается в следующем:

• Заходим на сервис и вводим запрос.
• Выбираем регион и период анализа.
• Получаем статистику и похожие запросы.

Найти необходимый запрос через Yandex Wordstat можно следующим способом:

• Заходим на главную страницу, выбираем функцию «история запросов».
• Выбираем необходимый регион.
• Вводим запрос.
• Получаем результат – запрос за два прошедших года. Исходя из этой информации, можно построить тренд, а также определить сезонность запроса.

Выводы по трендам стоит делать, исходя из поставленной задачи, опираясь на статистику запроса.

• Запуск нового тренда:
• растущий – имеет смысл запускать товар.
• стабильный – рынок достаточно насыщен товаром, в ближайшее время стоит ожидать спад спроса.
• падающий – не выводить товар, так как спрос упал.
• Реклама в новом регионе – в зависимости от тренда. Если он падающий, то это не имеет смысла.
• Сезонность запроса – в результате анализа пришли к выводу, что запрос сезонный, тогда рекламу стоит делать за месяц до его начала.

Плюсы и минусы сервисов

Выполняя схожие функции, Google Trends и Yandex Wordstat имеют различия.

Вордстат предоставляет количественные показатели, работая исключительно с информацией рунета. Больше всего такой вариант подходит для специалистов, занимающихся SEO-оптимизацией.

В свою очередь, Гугл Трендс предоставляет более подробную информацию, анализируя запросы со всего Интернета.

В данном случае показатели будут скорее приблизительные, так как основной задачей остается показать именно популярность определенного ключа.

Для полного изучения необходимо использовать оба сервиса:

• Yandex Wordstat для того, чтобы узнать какое количество людей делали запрос в течении определенного времени.
• Google Trends – анализировать продвижение ключа в течение времени.

Источник

Открытые данные компьютерных поисковых систем и социальных сетей google trends yandex wordstat

Поисковые системы Google (доля в Рунете – 49%) и Яндекс (46%) ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов и собирают статистику о том, что интересно пользователям — в том числе и тем, которые могут стать вашими клиентами. С помощью ресурсов Google Trends и Яндекс Wordstat вы можете получить доступ к этим данным и использовать их на любом этапе развития бизнеса — от оценки потенциала бизнес-идеи и поиска пустующей ниши до планирования рекламных кампаний и создания востребованного контента.

Если вы собираетесь открыть своё дело, запустить новый продукт или направление, Google Trends помогут найти бизнес-идеи и оценить, насколько те или иные товары или услуги востребованы у потребителей. Для этого достаточно ввести слова, связанные с нужной категорией, и посмотреть как интерес к ней меняется с течением времени, в каких регионах продукт наиболее востребован, а также какие тематики с ним связаны и потенциально могут представлять пустующую нишу на рынке.

Для примера рассмотрим спрос на доставку еды в России за последние 5 лет. На графике видно, что количество поисковых запросов стабильно растёт с каждым годом:

В процентном значении запрос «доставка еды» пользуется наибольшей популярностью в Мурманске, Магнитогорске, Хабаровске, Сургуте и Ижевске.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы» показывают, что ещё вводят в поисковик те, кто ищет доставку еды. Как видим, среди пользователей востребована доставка не только суши и пиццы, но также и из «Гироса», здоровой еды, питания на неделю — всё это может быть потенциальными бизнес-идеями.

Среди похожих запросов следует обращать особое внимание на пометку «сверхпопулярность» — она означает, что количество поисков по данной теме за выбранный период выросло на 5000 % и более, то есть вы имеете дело с трендом, который вероятно сможете монетизировать.

Не стоит рассматривать в качестве бизнес-идеи те запросы, по которым на графике виден один острый пик, за которым следует долгосрочное падение — это показатель ушедшего тренда.

Нужно обратить внимание, что в Google Trends используется относительный показатель популярности, то есть максимальное количество запросов за выбранный период всегда будет обозначено как 100. Чтобы оценить количественный интерес к теме, воспользуйтесь Яндекс Wordstat. Этот инструмент показывает абсолютное количество результатов в поисковой выдаче по интересующему вас запросу, из которого можно примерно оценить, сколько потенциальных покупателей есть у вашего продукта в конкретном регионе. Например, в Москве за последний месяц страницы про сумки на пояс были показаны 23 тысячи раз, в Санкт-Петербурге — 6 тысяч, в Екатеринбурге 1,4 тысячи, а в других городах — всего несколько сотен раз:

При оценке спроса таким способом стоит учитывать, что потребители могут использовать разные формулировки, обозначающие один и тот же продукт. Например, «nissan» ищут 966 870 раз за месяц, а «ниссан» — 4 386 772 раза. Чтобы понять общий уровень интереса к бренду, эти значения нужно суммировать.

Если у вас уже есть бизнес, вы можете использовать данные поисковиков для анализа его состояния:

1. Отслеживать уровень знания марки по сравнению с конкурентами. Например, если сравнить популярность брендов кофеен в Москве, видно, что «Шоколадница» наращивает свои позиции, «Кофе Хауз» теряет популярность, а Starbucks остается примерно на одном и том же уровне:

2. Выявить сезонность в категории. Например, в бухгалтерском учёте наблюдается регулярный спад поисковых запросов в период отпусков, с середины июля до конца августа. Поэтому если ваши клиенты бухгалтеры, не стоит планировать рекламные кампании на лето.

3. Сравнить трафик и сезонность для разных подкатегорий и продуктовых линеек. Например, для цветочного магазина может быть полезной информация об уровне спроса на разные виды цветов: розы популярны всегда, но в последние годы на 8-ое марта тюльпаны стали более востребованы. Спрос на пионы с каждым годом растет, показывая сезонный пик в начале лета. А гладиолусы наименее популярны, поэтому их не стоит закупать в больших количествах.

4. Проанализировать спрос в разбивке по регионам или городам. Это поможет выбрать локацию для магазина или географию доставки.

5. Если ваш бизнес — в категории ритейла, анализ поисковых трендов поможет обнаружить бреды, набирающие популярность, которые вы могли бы продавать в своём магазине.

6. Создавать востребованный контент. Изучение популярных запросов, связанных с вашим брендом и категорией, даст вам идеи для контента, который приведет дополнительный трафик на ваш сайт или аккаунты в соцсетях. Например, сейчас вместе с запросом «фитнес» пользователи чаще всего ищут браслеты-трекеры. Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов через поисковики, вы можете разместить на своем сайте или в блоге материал о том, как с помощью фитнес-трекера повысить эффективность тренировок.

Google Trends незаменим для бизнесов, делающих ставку на ситуативный маркетинг, поскольку позволяет отслеживать самые горячие тренды в реальном времени, давая SMM-щикам возможность придумать классный контент про какое-нибудь глобальное событие — церемонию вручения Оскара, Чемпионат Мира по футболу и т. д. Классический пример ситуативного маркетинга — бренд печенья Oreo и их пост во время отключения электричества на стадионе Суперкубка в США — о том, что печеньку в рот можно закинуть даже в темноте.

7. Выбрать название продукта, которое привлечет максимум трафика. Вы можете сравнить разные варианты по количеству запросов в Wordstat, а также по географии и сезонности. Например, «спиннинг» ищут в основном в Москве, тогда как в других регионах гораздо популярнее запрос «удочка», поэтому для магазина, который ориентируется на регионы, важно, чтобы слово «удочка» присутствовало в описании продукта.

Источник

Yandex Wordstat vs Google Trends

Yandex Wordstat и Google Trends — это веб-сервисы, которые используются оптимизаторами для сборки семантического ядра, а также иногда и для более тривиальных целей. Например, для выявления так называемых сезонных скачков, пиков.

Есть ли значимые отличия между инструментами?

О том что выбрать для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов под катoм.

Google Trends

Google Trends — бесплатный инструмент от компании Google, который создан для определения популярных поисковых запросов, а также просмотра сезонных пиков.

Обладает технологией контекстно-зависимого поиска. Контекстно-зависимый поиск — это когда по тренду «Гвинет Пэлтроу» система также берет в учет схожие до степени смешения запросы: «Гвен Пелтроу» и даже “Главная актриса в фильме “Железный Человек”. То есть, Google Trends объединяет разные по написанию, но одинаковые по смыслу запросы.

Правда, технология контекстно-зависимого поиска пока работает только с запросами на английском.

Ранее в трендах можно было легко запутаться вводя не однозначный поисковый запрос.

Например, если раньше вводилось слово “rice”, то вы видели статистку по всему спектру значений слова “rice”. И это была проблема. Потому что “rice” могло означать как “рис”, так и одноименный университет.

Сейчас Google предлагает выбирать тематику для запроса.

В Google Trends введена возможность подписки на определенный запрос. Подписка позволяет получать статистические данные прямо на электронную почту. Это довольно удобно для регулярного мониторинга всплесков, пиков.

Достаточно задать интересующее слово, указать страну, тематику, а также частоту отправлений (раз в неделю, или раз в месяц).

Пример уведомления, которое приходит на email

Yandex Wordstat

Yandex Wordstat — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. В результатах Wordstat будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа).

Как в “Трендах”, в Wordstat можно оперировать регионами. В сервисе от Яндекс есть дополнительные операторы для формы подбора слов. Более подробно читайте на Яндексе по ссылке http://help.yandex.ru.

Отличия

Яндекс, безусловно, самая популярная поисковая система в России. В Украине пальму первенства с небольшим отрывом пока удерживает поисковая система от Google.

Если вы определяете популярность запроса для России, рациональнее использовать Yandex Wordstat. Для США, Европы и Латинской Америки эффективнее Google Trends. Для Украины данные обеих сервисов должны совпадать. Каким сервисом пользоваться выбирать вам.

Последнее что стоит отменить. Для работы с GoogleTrends не требуется регистрация. Для того чтобы использовать сервис Yandex Wordstat регистрироваться на сайте Яндекс необходимо в обязательном порядке.

Кроме вышеупомянутых инструментов по семантике можно использовать приложение от сервиса MegaIndex. Название сервиса «Подбор и кластеризации запросов»

Сервис от MegaIndex за бесплатно предлагает подобрать запросы и составить семантическое ядро на основе видимости конкурентных сайтов, что значительно упрощает задачу составления семантического ядра.

Ссылка для регистрации — MegaIndex. Ссылка на приложение — Подбор и кластеризация запросов.

Понравился пост?

Понравилось 1 , не понравилось 1

Источник