Интерактивная видеореклама. Какие бывают форматы и как выбрать подходящий?
Видео – один из самых эффективных форматов рекламы, а интерактивная реклама лучше запоминается и воспринимается более благосклонно. Появление интерактивной видеорекламы было вопросом времени. Мы в Gameloft делаем интерактивную рекламу больше 3 лет и готовы рассказать про самые распространенные ее форматы и их особенности (плюс немного истории – знаете, в каком году появился первый интерактивный рекламный ролик в Интернете?).
По данным MediaScope, уже сейчас люди смотрят видео в среднем 49 минут в день со стационарных и 28 минут с мобильных экранов. К 2024 году прогнозируемый объем рынка видеорекламы в Рунете составит 50 млрд рублей. Объемы использования видео в рекламе растут, выделяться и удерживать внимание становится все сложнее, поэтому бренды и рекламные агентства находятся в постоянном поиске новых и эффективных подходов.
Современные технологии позволяют внедрять в видеоролики интерактив, и при этом чаще всего от заказчика не требуется доработки исходного материала – все необходимые модификации производит партнер, ответственный за размещение.
Самый распространенный канал интерактивной видеорекламы – смартфоны, однако некоторые ролики разрабатывают так, что ими можно управлять со стационарных компьютеров.
Уже зарекомендовавшая себя разновидность интерактивной видеорекламы с разветвленным сюжетом, в котором пользователь выбирает сюжетную линию и финал. В ролик внедряются 2-3 ключевые точки, в которых нужно сделать выбор. Формат требует дополнительного производства контента для сюжетных линий, зато зрители становятся активными участниками истории.
Сама идея нелинейного сюжета и множественной концовки давно привлекает внимание кинематографистов – возможно, кто-то помнит интерактивные сериалы на ТВ еще в 90-х, где нужно было звонить по телефону и голосовать за одну сюжетных линий, или интерактивный эпизод сериала «Черное Зеркало», вышедший в 2018 г.
Изначально механика использовалась в видеоиграх для выполнения контекстно-зависимых действий, необходимых по сюжету игры. В видеоролик встраиваются ключевые точки, в которых пользователю предлагают совершить определенные действия. На время взаимодействия воспроизведение приостанавливается, а после совершения действия возобновляется. В отличие от предыдущего формата, действие пользователя не меняет сюжет, а служит толчком к его развитию.
В качестве действия можно использовать все возможности смартфона: кликнуть/свайпнуть/повернуть/потрясти, что позволяет максимально естественно настроить ролик под продукт.
Интерактивная реклама, Web-сайты
Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») — это новый вид рекламы с использованием онлайн или оффлайн технологий.
Суть интерактивной рекламы заключается в том, что она не воздействует на потребителя, а взаимодействует с ним. Это реклама, которая вовлекает потребителя в игру, она предлагает ему самому посмотреть на рекламируемый продукт с определённого угла, оценить его, разгадать его загадку. В общем, принять не позицию наблюдателя, а активного участника рекламного процесса.
Данный маркетинговый приём основан на человеческом любопытстве: человека привлекает всё новое, поэтому он воспринимает такую рекламу с большим интересом, нежели обычную. Если любопытство человека удовлетворено, он испытывает положительные эмоции, которые затем переносятся и на сам товар.
Один из основополагающих принципов интерактивной рекламы – дружеское, уважительное отношение к потребителю. Такая реклама не пытается агрессивно и опосредованно внедрить в мозг потребителя идею «Купи, купи, купи», а с помощью оригинальной, новой идеи предлагает покупателю войти в контакт с продуктом и решить, интересен он ему или нет.
В целом, интерактивную рекламу можно разделить на две большие группы:
Онлайн. Это интерактивная реклама в интернете. Flash-приложения, интернет-игры, интерактивные видеоролики и так далее. Традиционная интернет-реклама действует по принципу «пришел, увидел, победил». Она должна в кратчайшие сроки привлечь внимание пользователя и донести рекламный месседж. С интерактивной же рекламой все обстоит иначе. Ее задача — захватить целиком, на определенное время погрузить в свой мир и заставить пользователя отправить ссылку другу. Так, flash-игра должна побуждать дойти до финала, а интересное приложение — увлечь хотя бы на несколько минут своими возможностями. Столь длительный контакт пользователя с рекламой — золотая жила для рекламодателя, позволяющая заложить в рекламный продукт много полезной маркетинговой информации.
Оффлайн. Это интерактивная реклама в помещениях или на улице. Интерактивная витрина, интерактивный билборд, интерактивный пол, стена и так далее. Хотя в некоторых видах такой рекламы используется интернет (как способ обмена информации), их целевая аудитория находится в оффлайне — прохожие на улице, посетители магазинов и торговых центров.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Интерактивная реклама: описание и назначение
Реклама – двигатель всех продаж. Ведь это в основном реклама заставляет людей отдавать предпочтение конкретному продукту при наличии аналогов. Именно поэтому различные производители тратят огромные средства на развитие более изощренных рекламных средств, для того чтобы привлечь большее количество покупателей. Таким образом, интерактивная реклама является результатом именно такого стремления.
Определение
Интерактивная реклама – это новый вид рекламных технологий, суть которого заключается в непосредственном взаимодействии с потенциальным покупателем или потребителем с помощью специальных технологий. Данный вид отличается от обычной рекламы тем, что он не давит на покупателя с навязчивой идеей купить товар. Наоборот, главной целью этого вида рекламы является повышение лояльности к бренду за счет близкого контакта между потребителем и товаром.
По правде говоря, интерактивная реклама входит в современную жизнь семимильными шагами. В наше время ее используют не только международные корпорации, но и мелкие фирмы национального или даже местного значения. Именно поэтому нынешним предпринимателям стоит уделять особое внимание этому виду рекламы уже сейчас, чтобы в дальнейшем быть в состоянии использовать ее с максимальной выгодой.
Преимущества
У интерактивной рекламы есть всего два преимущества, но они стоят того, чтобы потратить усилия и средства на разработку рекламной продукции. Итак, эти преимущества выглядят следующим образом:
Что касается преимущества под номером один, то данное воплощение рекламы может дать фору всем остальным видам рекламы вместе взятым. Все дело в том, что узнаваемость бренда главным образом формируется за счет визуального образа. А если этот образ интерактивный, то желаемый эффект будет вдвое, а то и втрое больше.
Динамичность же, в свою очередь, означает, что элементы интерактивной рекламы можно запрограммировать различным образом. Например, можно заставить рекламируемый контент реагировать определенным образом на какие-то конкретные действия или жесты клиентов. В результате этого соответственно повышается узнаваемость вашего бренда.
Недостатки
Несмотря на массивные положительные качества, у интерактивной рекламы хватает недостатков. Наиболее очевидными являются:
- длительное воздействие на клиентов;
- более затратное внесение корректив в рекламную кампанию, если таковые требуются;
- настороженное отношение к новым видам рекламы.
Здесь все дело в том, что «мягкое» влияние на клиентов имеет главный недостаток. Потребуется больше времени для того, чтобы достаточное количество потенциальных потребителей правильно поняли посыл рекламного сообщения.
Что же касается финансовой стороны вопроса, то здесь все должно быть предельно ясно. Новая технология нуждается в немного больших затратах для ее воплощения. Ну а настороженность к новым видам рекламы была упомянута просто для того, чтобы производители не забывали о таком явлении.
Виды интерактивной рекламы
Поскольку данная реклама является достаточно новым явлением, не все потребители и производители полностью понимают ее разновидности. Итак, существуют две большие группы интересующей нас рекламы:
Также известная как интерактивная реклама в интернете, онлайн-реклама представлена различными целевыми играми, приложениями, видеороликами и тому подобными вещами. Основной характерной чертой этого контента является мгновенное воздействие на клиента и полный захват его внимания на определенный промежуток времени.
Например, если это игра, то у клиента обязательно должно возникнуть желание пройти ее до конца. Если это видеоролик, должен быть стимул просмотреть его полностью. Когда эта цель достигнута, у автора рекламы появляется возможность заполнить контент необходимым объемом маркетинговой информации для определенного воздействия на потенциальных покупателей.
С другой стороны, оффлайн-рекламой считается та реклама, которая распространяется на улицах или в зданиях. Хотя некоторые виды оффлайн интерактивной рекламы подразумевают использование интернета, ее главное отличие от онлайн-рекламы заключается в том, что она рассчитана на «живую» аудиторию (не пользователей интернета).
Виды оффлайн-рекламы
В настоящее время существует огромное количество видов оффлайн-рекламы. Все они отличаются по месту воспроизведения. Так, самым популярным вариантом является интерактивная реклама на стекле, стене, полу и других плоских поверхностях. В таком случае реклама не требует никаких дополнительных материалов для ее демонстрации.
Следующим видом являются интерактивные стойки для рекламы, которые являются самым простым и самым старым воплощением этого вида рекламы. В этом случае интерактивный экран со специальными возможностями устанавливается на соответствующие опоры для того, чтобы предоставить клиентам легкий доступ к рекламному контенту.
Последним видом выступают интерактивные панели для рекламы, которые, к слову сказать, пользуются огромной популярностью у современных производителей. Такие панели по внешнему виду напоминают большие плазменные телевизоры, но их функционал гораздо больше.
Удачные примеры
На сегодняшний день в сфере маркетинга существует целый ряд удачных примеров использования интерактивной рекламы. Одним из них является реклама канцелярского штриха. Обычный на первый взгляд видеоролик про охотника, к которому подкрался медведь, превращается в настоящий шедевр интерактивной рекламы.
Следующим примером является реклама автомобиля Lexus. Данная реклама выполнена в виде полноценного фильма, в который вы можете загрузить собственную фотографию и запись голоса. Таким образом у вас сложится впечатление полноценного участия в самом процессе.
Ну а самым удачным примером интерактивной рекламы по праву считается реклама доставки пиццы Hell Pizza. Здесь клиентам предоставляется возможность повлиять на судьбу доставщика пиццы, который должен выполнять свою роботу в городе, захваченном зомби. Именно от клиентов зависит судьба доставщика и самой пиццы.
Заключение
Из всего вышеизложенного становится понятно, что интерактивная реклама уже стала неотъемлемой и заметной частью современной экономики. В связи с этим нужно уделять особое внимание этому виду рекламы и не игнорировать его преимущества. Несмотря на определенные недостатки, интерактивная реклама все же остается великолепным сочетанием рекламы и современных технологий. Целью этого сочетания является достижение четких маркетинговых ориентиров по привлечению большего количества потенциальных клиентов.