Реклама мобильного интернета города

Мобильная Интернет-реклама

Сегодня практически у каждого человека в сознательном возрасте есть мобильный телефон в выходом в Интернет, а зачастую таких гаджетов может быть несколько. Естественно, что маркетологи не упустили такой очевидной возможности и сделали мобильный Интернет оширной площадкой для продвижения товаров и услуг. На сегодняшний день почти 50% онлайн-заказов приходится именно на мобильный интернет.

Мобильная реклама — это форма рекламы, транслируемая через мобильные телефоны или другие мобильные устройства.

Термины «мобильная Интернет-реклама» и «мобильная реклама» совпадают не полностью, так как существуют отдельные виды мобильной рекламы, которые распространяются через мобильные устройства без помощи Интернета, например, SMS-рассылка.

Виды мобильной Интернет-рекламы

1. Поисковая оптимизация.
2. Контекстная реклама.
3. Реклама на сайтах объявлений.
4. e-mail рассылка.
5. Реклама в социальных сетях.
6. Реклама в геолокационных сервисах.
7. Видеореклама.

Перечисленные виды используются как в стационарной, так и в мобильной Интеренет-рекламе. Для использования на мобильных устройствах они должны пройти специальную адаптацию.

Некоторые виды Интернет рекламы могут использоваться исключительно на мобильных устройствах:

Особенности мобильной Интернет-рекламы

1. Локальная составляющая мобильного поиска. При поиске той или иной организации с мобильного телефона (например, кафе, автосервис, магазин игрушек и т.д.) результаты запроса выводятся согласно расстоянию от пользователя: чем ближе, тем выше результат в списке
2. Короткие поисковые запросы. Невзирая на появление у мобильных гаджетов функций быстрого набора и голосового поиска, статистика показывает, что запросы пользователей с мобильных гаджетов по-прежнему короче, чем со стационарных.
3. Поиск в Google. Корпорация Google, укрепляя свои позиции среди поисковых систем, использует физическую кнопку «Поиск» в устройствах на самой распространённой в мире платформе Android. Благодаря этому большинство пользователей используют именно Google для мобильного поиска. Поэтому мобильная поисковая оптимизация в Google не менее важный источник трафика для коммерческих сайтов, чем традиционный поиск.
4. Дополнительные возможности поиска. Страница показа результатов поиска на мобильных устройствах не ограничивается выводом текстовой информации. Дополнительно к этому можно вывести на экран маршрут проезда к найденной организации (click-to-map) или прямо из результатов поиска выполнить телефонный звонок (click-to-call).
5. Размер рекламных сообщений. Небольшой размер экрана мобильных устройств ограничивает возможности для креатива. На мобильных устройствах удобно просмотреть товар и его описание, просмотреть видео или перейти по баннеру на сайт рекламодателя. При этом у такой рекламы открываются новые возможности, которые позволяют взаимодействовать с камерой смартфона или другими приложениями (rich-media).

Тенденции мобильной Интернет-рекламы

1. Увеличение объёмов за счёт рост количества устройств и снижения цен на мобильный Интернет.
2. Рост конкуренции среди разработчиков на фоне увеличения количества бесплатных приложений, размещающих рекламу.
3. Перераспределение бюджетов на Интернет продвижение в пользу мобильной рекламы;
4. Увеличение объёма видеорекламы в мобильном Интернете.
5. Высокий потенциал рекламы в мобильном видео.

Источник

Рынок мобильной рекламы в России: объемы, ключевые игроки, драйверы и ограничения роста

Компания Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia провела исследование «Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018 годов». Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/2018 годах, его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.

Мобильным интернетом пользуется каждый второй житель России

Объем аудитории мобильного интернета составляет около 75 млн человек, или 61,2% населения всей России в возрасте от 12 лет и старше. Объем аудитории, использующей в течении месяца только мобильный интернет, — 23.8 млн человек, или 19.4% от населения. Количество пользователей, заходящих в интернет только с мобильного устройства, постоянно возрастает и уже на 9.3 млн человек больше тех, кто заходит в интернет только с десктопа.

Чем меньше город, тем проникновение mobile only выше. В городах с населением 700 000+ человек аудитория mobile only составляет 28.9%, а в городах с населением меньше 100 000 человек — уже 43.6%.

Чем моложе пользователь, тем больше вероятность того, что он использует мобильный интернет или заходит в Сеть исключительно с мобильного устройства.

Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62-70 млрд рублей

Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62-70 млрд рублей. Бюджет всей интерактивной рекламы в 2017 г., по оценке АКАР, составил 166.3 млрд рублей1. Таким образом, мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом. И это третий по объему бюджетов медийный канал после ТВ и другой интернет-рекламы.

Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа

Несмотря на уже большой объем бюджетов в абсолютном значении, реклама остается одним из наиболее растущих медийных каналов. Если в прошлом году рост бюджетов на рекламу в целом составил 14%, на интерактивную рекламу в целом — 22%, то мобильная реклама выросла на 75%.

Рекламодатели прогнозируют и дальнейший рост мобильной рекламы в бюджетах своих брендов. Так, для 27% рекламодателей мобильная реклама является безусловным приоритетом или как минимум одним из главных приоритетов из digital-стратегии. 85% рекламодателей планируют увеличить свои бюджеты на мобильную рекламу в 2018 г. Средний прогнозируемый рост бюджетов на 2018 год составляет 55%.

Несмотря на рост, доля бюджетов рекламодателей, выделяемых ими на мобильную рекламу, всё еще меньше доли мобильного интернета по объему аудитории и доступному рекламному инвентарю.

Мобильная реклама имеет достаточный потенциал для роста

По оценкам опрошенных представителей площадок и селлеров рекламы, в 2017 г. объем доступного мобильного трафика составлял 45% всего доступного трафика. При этом мобильные продажи составили всего 30% всех продаж.

Для мобильного поиска этот разрыв еще более драматичный. По оценкам поисковых систем, мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%.

Согласно оценкам респондентов, доля мобильного видео среди всего digital-видео составила 30% в 2017 г., а доля продаж мобильного видео — 20%.

При этом и мобильный трафик, и мобильные продажи демонстрируют рост, и продажи растут быстрее инвентаря. В 2017 г. рост инвентаря составил 35%, а рост мобильных продаж — 42%.

Поиск — самая большая мобильная категория

Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.

Следующими по объемам затрат являются социальные сети — 30% всех затрат на мобильную рекламу, по оценкам опрошенных. На мобильное digital-видео приходится 22% всех затрат на мобильную рекламу.

Мобильный веб лидирует (пока)

59% всех затрат на мобильную рекламу приходится на рекламу мобильных сайтов, 41% — на рекламу мобильных приложений.

Распределение «мобильный веб — мобильное приложение» сильно зависит от категории рекламодателей. Для категорий FMCG, финансы и страхование, фарма, сотовая связь, автомобили более характерно продвижение мобильных сайтов. Для игр, каталогов/e-commerce/шоппинга большая часть затрат уходит на рекламу мобильных приложений.

Кроме digital-рекламы для продвижения мобильных приложений и сайтов также используются и оффлайн-каналы. Самый крупный оффлайн-канал — ТВ.

Среди источников мобильного трафика для мобильных приложений из gaming-индустрии самые значимые — Unityads, Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), Google (сайт нарушает закон РФ), Applovin. Для Non-Gaming индустрии — Google (сайт нарушает закон РФ), Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), myTarget, Twitter, Yandex.

Среди мобильных приложений самую большую долю занимают приложения в категории каталоги, e-commerce, шоппинг. На них приходится 25% всех затрат на мобильные приложения. Вторая по популярности категория — игры (22% всех затрат на мобильные приложения).

Среди мобильных сайтов наиболее популярные категории — финансы и страхование (16% всех затрат на мобильные сайты), FMCG (12% всех затрат), автомобили и сотовая связь (по 11% на каждую).

Драйверы и ограничения

Основным драйвером роста практически все опрошенные называли рост аудитории мобильного интернета. При этом рекламодатели учитывают как рост числа пользователей мобильного интернета, в том числе в регионах, так и количество времени, которое пользователи проводят с мобильными телефонами и планшетами. Растет объем аудитории, которая пользуется только мобильным интернетом.

Вторая по популярности причина — расширившиеся технологические возможности: узкие таргетинги в мобильной рекламе, отслеживание мобильных конверсий, возможность интеграции с оффлайном, новые возможности мобильного видео (performance video). Это дает возможность более эффективно планировать мобильные кампании и получать более качественный результат.

Третий немаловажный фактор — рост нового рекламного сегмента мобильных приложений. Рынок разработки и продвижения мобильных приложений резко увеличился. Различных мобильных приложений стало больше, конкуренция между ними огромна, и требуются отдельные усилия для успешного вывода их на рынок.

Основными факторами, сдерживающими рост, традиционно называют отсутствие регулярных качественных измерений мобильного рынка и большое количество фрода в мобильных рекламных кампаниях. Всё еще ограничивающим фактором является отсутствие у рекламодателей адаптированных под мобильную среду сайтов, лендингов и других креативных материалов. Среди новых факторов, которые не упоминались ранее, стали называть размеры экрана и мобильного телефона, не позволяющие сделать некоторые дисплейные форматы с большим количеством деталей.

Экосистема мобильной рекламы

Методика исследования

Опрос представителей площадок и селлеров рекламы, рекламодателей и рекламных агентств о мобильной рекламе. Данные исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018. Также в исследовании использовались данные исследования «Web-Index» компании Mediascope, данные компании AppsFlyer «Performance Index Россия», собранные специально для данного отчета, и кабинетное исследование об объемах рекламного рынка России и США.

Источник