Как привлечь клиентов с помощью Wi-Fi-радара
Владелец любого бизнеса стремится увеличить количество клиентов. В ход идут разные приемы — от наружной рекламы до массовых рассылок по электронной почте и SMS. У каждого способа есть плюсы и минусы, но для владельца бизнеса или директора по рекламе важна эффективность. Именно она вынуждает выходить за рамки «проверенных временем» инструментов продвижения.
Пока индустрия находится в поиске новых приемов, мы познакомились с одной из новейших технологий на рынке интернет-рекламы — Wi-Fi-радаром. Чтобы понять, как Wi-Fi-радар помогает бизнесу найти и привлечь новых клиентов, мы обратились к специалистам компании NETBYNET.
Как работает Wi-Fi-радар
Принцип работы Wi-Fi-радара базируется на взаимодействии мобильных устройств с точками доступа Wi-Fi. Смартфоны, планшеты и другие устройства каждые 3–5 секунд отправляют запросы на подключение к Wi-Fi-сетям (иначе говоря, постоянно ищут «знакомые» Wi-Fi-сети). Радар «слушает» эти запросы и считывает с каждого устройства MAC-адрес — уникальный идентификатор любого сетевого устройства. Таким образом, каждый девайс с включенным Wi-Fi-модулем, находящийся в радиусе до 100 метров от Wi-Fi-радара, попадает в облачную базу данных. Ключевая особенность сканирования заключается в том, что устройствам не нужно подключаться к Wi-Fi-сети — сканирование MAC-адреса происходит в фоновом режиме, пока мобильное устройство лежит в кармане или сумочке потенциального покупателя, проходящего мимо точки.
Производители мобильных устройств ежегодно совершенствуют способы сокрытия от точек доступа Wi-Fi «истинных» (настоящих) MAC-адресов, подменяя их одноразовыми ложными. Отличительной особенностью Wi-Fi-радара от NETBYNET является алгоритм «дерандомизации» MAC-адресов, позволяющий получить от телефона или планшета настоящий MAC-адрес. Wi-Fi-радар ведет диалог (обмен технологическими командами) с мобильным устройством, и результатом этого диалога является получение истинного MAC-адреса устройства.
Таким образом, владелец бизнеса или руководитель рекламного отдела может собирать базу потенциальных клиентов, однократно или ежедневно проходящих мимо торговой точки. Затем с помощью личного кабинета услуги база MAC-адресов экспортируется на одну из площадок таргетинговой интернет-рекламы. На площадке настраивается и запускается рекламная кампания с применением различных таргетов, включая MAC-адреса, собранные с помощью Wi-Fi-радара. Это позволяет показать рекламу в интернете как раз тем потенциальным посетителям, которые бывают в непосредственной близости от торговой точки, а значит, с высокой вероятностью могут её посетить, если рекламное сообщение будет привлекательно.
Основные преимущества и способы подключения таргетированной рекламы от Wi-Fi-радара
Представь, что вместо массовой рассылки, затрагивающей незаинтересованных людей, реклама будет бить точно в яблочко. Благодаря Wi-Fi-радару у тебя появится список людей, регулярно находящихся в шаговой доступности от конкретного адреса. Непосредственная близость к источнику товаров и услуг может играть ключевую роль для потенциального клиента при принятии решения о покупке. Грамотно реализованная таргетированная реклама позволит сократить расходы на привлечение мало заинтересованных пользователей и сконцентрироваться на работе с потенциальными клиентами.
Настроить таргетированную рекламу, основанную на сборе MAC-адресов, можно как в специализированных сервисах, таких как «Яндекс.Директ» или myTarget, так и в социальных сетях — «Вконтакте», «Одноклассниках» или Facebook. Всё, что нужно, — это собрать сформированную в течение нескольких дней базу считанных MAC-адресов устройств, загрузить их на одну из рекламных площадок и сформировать рекламное сообщение. В нем ты можешь рассказать о деятельности компании, особых предложениях и просто заявить о существовании твоего дела.
На самом старте это одно из самых оптимальных вложений. Встроенная аналитика и интеграция услуги с рекламной площадкой myTarget позволяет отслеживать эффективность рекламы, отделяя прошедших мимо людей и вошедших.
Сферы применения
Чтобы более наглядно продемонстрировать принципы работы таргетированной рекламы, основанные на выборке Wi-Fi-радара, мы подобрали несколько примеров из разных сфер.
1. Кафе и рестораны. Открылось новое заведение. Первые посетители — случайные прохожие, над которыми любопытство взяло верх. При этом в день мимо дверей проходят сотни, а может, и тысячи человек, в силу различных обстоятельств не решившихся войти. Обычная раскрутка через социальные сети — дорогое удовольствие, а массфолловинг часто лишь отталкивает. В данной ситуации если человек пройдет мимо, его MAC-адрес считается, и он получит практически персональную рекламу. Он поймет, что это заведение находится в шаговой доступности или на пути его ежедневного маршрута. Теперь он знает о твоем заведении — осталось лишь подобрать тот характер и тон рекламы, который растопит его потребительское сердце.
2. Тренажерные залы. Любой, кто занимается спортом, хочет найти зал поближе к дому, чтобы не тратить время на дорогу. Wi-Fi-радар — идеальный способ громко заявить: «Эй, друг, мы есть и мы рядом с тобой — тренируйся у нас». Добавить к этому выгодную цену на абонемент — и люди начнут заходить, чтобы хотя бы посмотреть зал. Ведь он находится близко к дому или по пути их регулярного следования.
3. Банки. Их деятельность находится в жесткой конкурентной борьбе — тот, кто сформирует более выгодное предложение и расскажет о нем аудитории, окажется на вершине. Внедрив технологию Wi-Fi-радара, филиалы смогут точечно воздействовать на аудиторию. Распространение актуальных предложений повысит интерес потенциальных клиентов и точно приведет некоторых из них в филиал для получения подробной информации.
4. Шоурумы брендовой одежды. Они ориентированы на меньшее число клиентов, чем массмаркет, поэтому тратить большие деньги на рекламу, чтобы быть везде, для них просто нецелесообразно. Учитывая то, что они чаще всего расположены в хороших районах и на самых проходимых улицах, Wi-Fi-радар дает возможность вычислить самых частых «прохожих» и с помощью дополнительных фильтров найти «своего покупателя» и донести рекламный месседж. В данном случае важно то, что шоурум сможет демонстрировать эксклюзивные товары разных брендов и обращать внимание тех, кто давно и безуспешно искал их в своем городе.
Федеральный оператор связи NETBYNET является основным активом фиксированной связи ПАО «МегаФон» и предоставляет услуги широкополосного доступа в интернет и цифрового телевидения для частных лиц и корпоративных клиентов, а также предлагает комплекс современных ИТ-услуг для бизнес-сегмента. В него входит телефония, виртуальный ATC, облачное видеонаблюдение, Wi-Fi с авторизацией и, конечно, Wi-Fi-радары. С их помощью твоя компания будет не просто использовать блага коммуникации, а получит мощнейший инструментарий для продвижения.
Настроить wi-fi роутер на вызов рекламного баннера при подключении
Ребят, как настроить wi-fi роутер на вызов рекламного баннера или страницы с рекламой (например реклама кафе) при подключении к wi-fi роутеру?
Вывод рекламного баннера на сайте ?
Такой вопрос на сайте есть возможность выводить с админки обычные баннеры картинка + ссылка, но.
расположение рекламного мини-баннера на странице
интересно Ваше мнение по следующему вопросу. меня как веб-дизайнера вчера буквально шокировал.
Размещение рекламного баннера на фоурме phpbb
Собственно не могу разобратся. Вроде как надо найти какой-то файл с кодом и там найти нужную.
Падает роутер при просмотре с YouTube при подключении bluetooth наушников
Доброго времени суток друзья, и с новым 2016 годом. Я проживаю в Казахстане, у меня подключен ID.
модель роутера какая?
если я правильно понял,
то нужны wi-fi роутеры с поддержкой hotspot
или реализовывать такое на отдельной машине и к ней прикручивать уже точку (-и) доступа
insect_87, а модель роутера принцыпиальна?
Ну точку доступа создать не проблема на отдельной машине. А вот как заставить рекламную страничку или баннер выскакивать при подключении к этой ТД?
Сообщение от Yury Komar 
Сообщение от insect_87
то нужны wi-fi роутеры с поддержкой hotspot
или реализовывать такое на отдельной машине и к ней прикручивать уже точку (-и) доступа
Сообщение от Yury Komar
НИКАК
то есть, по алгоритму типа «вы увидели точку, подключились, а потом в вашем устройстве автоматом запустился браузер, и сам открыл вашу страницу с рекламой»! — НИКАК
в лучшем случае — ваше устройство даст сообщение о подключении к сети, щелчок по которому запустит браузер или его аналог, в котором уже произойдет то, чего вам хочется. но, принципиально — ЮЗЕР ДОЛЖЕН САМ активировать это действие.
Dmitry, да, я и имею ввиду при подключении к точке доступа и открыв браузер через ПК или телефон, открывается браузер и в нем автоматом моя страничка рекламная.
Ну если нет, тем не менее, спасибо за разъяснение.
Сообщение от Yury Komar
это называется ВИРУС!
любой способ заставить оборудование клиента выполнить что-то самостоятельно, в том числе и запустить программу, БЕЗ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ ЭТОГО ДЕЙСТВИЯ САМИМ КЛИЕНТОМ, однозначно классифицируется именно так, как я и написал — ВИРУС
Dmitry, а как же в аэропортах и кафешках выплывает страничка где нужно нажать кнопочку и можно юзать интернет? Они тоже чтоли вирусы так распространяют? Ведь ВИРУС приносит вред компьютеру или ворует информацию, а собственная рекламка кафешки носит только информативный характер.
Сообщение от Yury Komar
Сообщение от Yury Komar
Они тоже чтоли вирусы так распространяют? Ведь ВИРУС приносит вред компьютеру или ворует информацию, а собственная рекламка кафешки носит только информативный характер.
механизм, при котором устройство САМО выполняет какие-либо действия МОЖЕТ быть использован для выполнения ЛЮБЫХ действий, включая и вирусы, поэтому он БЛОКИРУЕТСЯ
Dmitry, ну так моя то цель чисто информативная и никакой угрозы не несет.
Ну да ладно.
Я тут помощи искал, а никак не руководство по написанию вирусов.
Спасибо за помощь
Сообщение от Yury Komar
А Я И НЕ РАССКАЗЫВАЮ ВАМ, КАК ВИРУСЫ ПИСАТЬ.
я лишь говорю, что абсолютно так, как вам хочется (НЕЗАВИСИМО от желаний владельца устройства) — не будет.
А по сути — вам уже ответили — вам нужно то, что называется captive portal или, в «более приивычной» терминологии — хотспот. из «наиболее известных» — chillispot или его форк coova-chilli. Также, есть уже готовые прошивки, в которых хотспот уже встроен. Из готовых (т.н. «заводских») — Router-OS (заводское фирмваре всех роутеров mikrotik), либо т.н. «альтернативные» прошивки от ddwrt или openwrt
О WiFi-маркетинге за 5 минут (Часть 1)
WiFi-Радар и гостевая сеть Хотспот — это два главных инструмента для WiFi-маркетинга.
WiFi-Радар
WiFi-Радар — это специальный роутер, который собирает MAC-адреса со смартфонов с включенным WiFi. Его можно сравнить с радио, которое ловит сигналы. Как только пользователь появляется в зоне действия Радара, устройство считывает и сохраняет уникальный идентификатор его телефона или ноутбука.
С помощью собранных данных можно решить важные бизнес-задачи.
Показать рекламу заинтересованным пользователям. Полученные MAC-адреса можно выгружать на площадки Яндекс.Директ, myTarget и Facebook ADS. Так как эти данные принадлежат вашим посетителям или прохожим, то вероятность того, что потенциальные клиенты могут воспользоваться вашими услугами, резко повышается.
Проанализировать проходимость заведения. Если вы загрузите собранные данные в Личный кабинет Радара, то сможете узнать, сколько человек посетили ваше заведение за определенный срок, и сколько времени они в нем провели. Также можно узнать, сколько потенциальных клиентов проходили мимо офлайн-точки.
Узнать портрет своей аудитории. Алгоритмы рекламных площадок находят пересечения пользователей и экспортированных MAC-адресов. Поэтому вы сможете узнать пол, возраст и даже интересы ваших потенциальных покупателей. Это позволит лучше узнать свою аудиторию и эффективно выстроить рекламное сообщение.
Расширить клиентскую базу. Загруженные на рекламные площадки аудитории можно расширить с помощью инструмента look-alike . Он ищет пользователей с такими же характеристиками, как у вашей целевой аудитории. Таким образом, ваша база контактов пополнится новыми людьми, которые будут максимально похожи на ваших потенциальных клиентов.
Оценить эффективность онлайн-рекламы. Для интернет-магазинов вычислить конверсию достаточно просто, а как быть офлайн-бизнесу? С помощью WiFi-Радара можно узнать, приносит ли результаты ваша реклама. Для этого нужно сравнить адреса ваших гостей с адресами, которые взаимодействовали с вашей рекламой, и найти пересечения.
_____________________________________________________________________________________
Больше интересных кейсов и статей вы сможете найти в нашем блоге .