Гайд по видам и форматам контента. Или шпаргалка для новичка
В социальных сетях существует несколько основных видов контента, которые могут быть использованы для продвижения. Каждый из них имеет свою уникальную функцию, а вместе они составляют стратегию контента для социальных медиа. Давайте кратко рассмотрим каждый из этих видов контента.
Этот тип контента предоставляет аудитории полезную информацию, которая помогает разобраться в конкретных вопросах. Он не ставит перед собой цель продажи, а вместо этого основан на фактах и исследованиях.
Новости компании и отрасли, интервью с экспертами, цифры и статистика, а также обзоры товаров и услуг являются примерами информационного контента.
например, подкаст Александры Митрошиной «Матерь Бложья», в нем делается упор на информационный контент, хоть подкаст и можно считать одним из элементов воронки, что делает его также продающим.
Этот тип контента выполняет две задачи — он предлагает аудитории отдохнуть и повеселиться, а также увеличивает лояльность клиентов. Развлекательный контент увлекает пользователей и удерживает их интерес. Сюда относятся мемы, цитаты, анекдоты, комиксы, тесты и гороскопы.
например, Instagram (Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) Дениса Кукояка.
Этот тип контента стимулирует взаимодействие аудитории. Его цель — вовлечь пользователей в разговор, побудить их к комментированию, делиться фотографиями и отзывами. Примерами вовлекающего контента являются конкурсы, игры, опросы, марафоны, мастер-классы и вопросы аудитории.
пост из Instagram (Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) anastasile.
Этот тип контента создается самими пользователями или клиентами компании в социальных сетях. Он позволяет компаниям экономить время и ресурсы, так как пользователи сами наполняют контентом сайты, социальные сети и рассылки. Пользовательский контент может включать отзывы, обзоры продуктов, фотографии пользователей с продуктами и предложенные новости.
отметки в Instagram (Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) Apple.
Этот тип контента направлен на продажи и предлагает конкретные товары или услуги. Он предоставляет информацию о предложениях компании и призывает к покупке.
Так, с видами контента разобрались, теперь перейдем к форматам контента.
В интернете форматы контента играют важную роль в создании разнообразных и привлекательных материалов. Различные форматы позволяют достичь разных целей и взаимодействовать с аудиторией по-разному.
Являются краткими материалами, предназначенными для социальных сетей. Они обладают более простой структурой и могут быть информационными, продающими или вовлекающими.
Карточки в социальных сетях, которые существуют всего 24 часа. Они создают чувство срочности у пользователей, которые не хотят пропустить что-то важное. Сторис позволяют добавлять видео, изображения, текст и интерактивные элементы.
Помогает визуализировать большое количество данных в понятной форме. Она может использоваться для создания отчетов, презентаций, результатов исследований и статистики, делая информацию более доступной и запоминающейся.
Являются полезным инструментом для глубокого изучения вопроса и предоставления читателям всесторонней информации. Они могут принимать форму гайдов, интервью или обзоров, и часто используются в блогах и медиа.
Представляют собой пошаговые планы, которые помогают достигать различных целей. Аудитория любит чек-листы за их удобный формат и классное оформление.
Эффективно демонстрируют, как компания решает проблемы своих клиентов и достигает результатов. Они особенно полезны в сложных сферах и в B2B, где принятие решения о покупке занимает больше времени.
Широко применяются в бизнесе и могут быть как продающими, так и обучающими. Продающие презентации помогают донести ценность продукта и стимулировать продажи, а обучающие презентации предоставляют аудитории ценные знания и информацию.
Такой как подкасты, аудиолекции и интервью, имеет преимущество в том, что его можно слушать в любой ситуации. В отличие от текста или видео, аудио можно удобно потреблять, находясь за рулем, во время уборки или на прогулке.
Часто используются в сочетании с другими форматами контента, такими как статьи, посты, инфографика и презентации. Они помогают визуально представить продукт, демонстрировать его различные стороны и воздействовать на пользователя, способствуя принятию решения о покупке.
Привлекает внимание и обычно работает эффективнее текста и изображений в рекламных целях. Это могут быть выступления на конференциях, онлайн-курсы, промо-ролики, онлайн-трансляции или интервью.
В целом, выбор формата контента должен определяться вашими целями, аудиторией и контекстом. Используйте разнообразие форматов, чтобы максимально эффективно коммуницировать с вашей аудиторией и достигать своих целей.
В своем Telegram-канале Masha Talks я даю золотую формулу по выкладке контента + как можно использовать различные виды контента.