Вай фай ловушка что это

«Wi-Fi-ловушки», или Как превратить «проходящих мимо» людей в покупателей

Компания Radius WiFi раскрывает возможности для ритейла, о которых, вероятно, вы никогда не слышали. Среди новинок Wi-Fi-сканер Radius Target, который привлекает проходящих мимо магазина людей посредством интернет-рекламы.

Что такое Wi-Fi-сканер

Radius Target и как его использовать Radius Target – это роутер с авторским программным обеспечением, который сканирует все устройства (смартфоны, ноутбуки, планшеты) и собирает их MAC-адреса, чтобы вы настроили на них таргетированную рекламу в myTarget и Яндекс.Директ. Подобная механика позволяет взаимодействовать с офлайн-аудиторией и увеличить эффективность работы, например, с аудиторией интровертов, которые не могут преодолеть психологический барьер и зайти в незнакомый им магазин. Переведите коммуникацию с ними в интернет – и они увидят ваше предложение в соцсетях и на любимых сайтах, где ознакомятся с товарами, услугами и акциями в комфортной для себя обстановке. Максимально сегментируйте офлайн-аудиторию дополнительными настройками и покажите им адресную рекламу:

• регулярно проходят мимо в периоде с 8:00 до 10:30 утра;
• девушки в возрасте от 24 до 35 лет;
• интересуются здоровым питанием;
• в течение 7 дней было/будет день рождения и т.д.

Или же, наоборот, сохраните рекламный бюджет. Остановите показы объявлений для той аудитории, которая уже посетила ваши торговые точки.

От аудитории не требуется подключение к Wi-Fi-сети. Radius Target улавливает пассивные сигналы мобильных устройств и сохраняет их MAC-адреса на облачном сервере

Комплектации: стационарный и переносной

Radius Target выпускается в трех комплектациях, чтобы работать с разными офлайн-сегментами. Например:

• Стационарный. Сканируйте аудиторию внутри или вблизи торговых точек. Работайте с постоянными клиентами, настраивая на них рекламу ваших программ лояльности, или исключайте их из кампаний, направленных на привлечение новых покупателей;
• Переносной. Собирайте базу участников конкретных мероприятий, форумов и выставок, а также клиентов ваших непосредственных конкурентов;
• Стационарный-уличный. Работайте с людьми, которые уже видели вашу outdoor-рекламу. Установите устройство внутри рекламной конструкции и получите возможность «Второго контакта», демонстрируя им баннеры в интернет-среде.

Интеграция с CRM-системами

Используйте Radius Target в качестве триггера для ваших CRM-систем. Отправляйте уведомления целевой аудитории именно в тот момент, когда она находится рядом с торговой точкой (SMS, push-уведомления, e-mail и т.д.).

Узнайте больше о WiFi-решениях на сайте radiuswifi.ru

Источник

Wi-Fi-ловушки. Как маркетологи отлавливают нас, используя наши же смартфоны, планшеты и ноутбуки.

Также ловушки известны под названиями: Wi-Fi-радары, снифферы, Hot Wi-Fi или radius target.

После Media Future Trends (да и во в время конференции) мне в директ посыпались вопросы на тему того, что вообще за ловушки, и как маркетологи их используют против нас (или нам во благо).

Давайте разбёремся.

Сама по себе ловушка не является каким-то шпионским или хакерским оборудованием. По факту это маршрутизатор (роутер), который перепрошили для сбора MAC-адресов всех устройств поблизости с включенным Wi-Fi-модулем.

Что вообще за MAC-адрес?

Это уникальный идентификатор любого сетевого оборудования, который вшивается в него производителем, каждому из которых специальная организация выдаёт определённый диапазон адресов. Поэтому по MAC-адресу можно определить и производителя устройства.

Как происходит сбор адресов.

Всё очень просто: когда у вас на девайсе, например, на смартфоне, включен WiFi (не подключен к какой-то точке доступа, а именно просто включен), устройство опрашивает все доступные рядом сети Wi-Fi, обмениваясь с каждым роутером тем самым MAC-адресом.

Необходимо это для того, чтобы роутер и ваше устройство узнали друг друга, если ранее вы подключались к нему, чтобы повторное подключение заняло минимально возможное время (всё для вашего удобства). Также такой постоянный опрос (раз в три секунды, кстати), необходим, чтобы предоставить пользователю информацию о том, какие рядом есть доступные сети, среди которых вы выбираете ту, к которой хотите подключиться.

В итоге ловушка обменивается MAC-адресами с вашим девайсом, сохраняет его в базе.

Имея обезличенные данные в виде набора цифр можно устанавливать различные соответствия:

— как часто вы находитесь рядом с той или иной ловушкой

— как долго проводите в этом месте время

— впервые ли пришли или приходите регулярно в определённое время

Ну а при настройке рекламы по базе MAC-адресов в том же Яндекс.Директ, например, рекламная система уже сама, в зависимости от заданных параметров, будет выбирать, показывать вам рекламу или нет.

Ведь у корпораций по вашему MAC-адресу, если вы пользуетесь устройством положительное время, есть много обезличенной, но подробной информации о возрасте, предпочтениях в рекламе, посещаемых сайтах и прочих поведенческих особенностях.

Да, реклама становится благодаря этому всё более персонализированной, но чувство, что мы все под колпаком, не добавляет радости жизни.

Источник

Wi-Fi-радар: как нас выслеживают, чтобы замучить рекламой

Если вы получаете выгодное предложение со скидкой на товар, только зайдя в магазин, знайте, что вы стали «жертвой» Wi-Fi-радара. Рассказываем, как это работает.

Замечали ли вы, что, однажды пройдя мимо ничем непримечательной кофейни или торгового центра, вы начинаете часто видеть ее рекламу на сайтах и в социальных сетях? Думаете, это совпадение? Нет, именно так работает Wi-Fi-радар — очередная задумка маркетологов, призванная привлечь ваше внимание с минимумом затрат для бизнеса.

Что такое Wi-Fi-радар

Если кратко, Wi-Fi-радар — это обычный роутер с не совсем обычной прошивкой. Все дело в том, что при включенном Wi-Fi ваш смартфон, планшет или ноутбук постоянно ищет новые или уже известные точки доступа для подключения к ним. А Wi-Fi-радар выполняет роль такой точки доступа, улавливает запрос мобильного устройства и определяет его MAC-адрес.

Обычные роутеры не хранят все MAC-адреса обращающихся к ним устройств, но Wi-Fi-радар действует иначе. Он их сохраняет и передает на сервер для последующей обработки. На этом этапе отсеиваются маки смарт-часов, навигаторов и другой техники, заведомо бесполезной для маркетинга. Здесь же может идти фильтрация по количеству обращений к роутеру с одного MAC-адреса (иными словами, определяется то, сколько раз конкретный человек проходил мимо заведения). При этом сбор данных происходит в зоне действия роутера и обычно ограничивается 50-60 метрами.

Зачем это нужно

Таким образом, Wi-Fi-радар собирает целевую аудиторию пользователей, которая может использоваться для разных целей. Самая простая и безобидная из них — банальный анализ трафика рядом с заведением или анализ конверсии онлайн-рекламы в визиты в кафе, ресторан или торговый цент.

Однако чаще всего такие базы используются для показа таргетинговой рекламы. Ведь согласитесь, показ рекламы кафе людям, которые живут или работают рядом с ним, намного эффективнее отправки рекламы пользователям с противоположного района города. Для этого базы MAC-адресов могут выгружаться в рекламные сети Яндекса, Вконтакте, MyTarget или Одноклассников, и в дальнейшем реклама будет показана только на тех устройствах, которые успели засветиться рядом с заведением. Ну а эффективность такой рекламы, соответственно, многократно вырастет.

Некоторые рекламодатели идут еще дальше и связывают Wi-Fi-радар с картами лояльности или посещением каких-то мероприятий. Представьте, например, что вы сходили на выставку загородных домов, а уже вечером получили «выгодные предложения».

Можно ли избежать слежки?

Да, можно. Достаточно лишь зайти в настройки смартфона и отключить Wi-Fi или использовать сценарии автоматизации, позволяющие активировать его только, если телефон находится в определенном месте. Подобная функция, например, есть у Samsung, и вы можете почитать о ней в нашей статье.

Более того, в теории и Apple, и Google уже давно позаботились о том, чтобы мобильные устройства не выдавали свои реальные MAC-адреса всем подряд. Проблема в том, что это ограничение уже давно успели обойти. Если телефон подключится к известной Wi-Fi сети, он все равно начинает отправлять свой реальный MAC-адрес всем устройствам вокруг, включая и пресловутые Wi-Fi-радары. Да и сами Wi-Fi-радары могут быть настроены так, чтобы представляться MT Free, FreeWiFi или другой популярной публичной сетью. А в этом случае телефон сам с радостью поделится с ним всей нужной информацией.

Законно ли это?

MAC-адреса не относятся к персональным данным, и их сбор, обработка и использование никак не нарушают действующих законов. Поэтому использование Wi-Fi-радаров легально и не нуждается ни в каких дополнительных разрешениях. Да и саму услугу Wi-Fi-радаров предоставляют многие крупные интернет-провайдеры, а ее стоимость совсем невелика и обычно ограничивается стоимостью роутера и ежемесячной абонентской платой в пределах 2-3 тысяч рублей.

Читайте также

Источник