Виды интернет рекламы социальные сети

Реклама в социальных сетях: типы, преимущества, советы и стратегии реализации

В современно мире реклама в социальных сетях — это обязательное условие. Хотя каждая платформа социальных сетей работает по-разному, все они приносят пользу для развития бренда. Главное — выбрать те, которые ваша ЦА (целевая аудитория) использует больше всего. А затем, добраться до ваших потенциальных клиентов туда, где они любят проводить свое время.

В этой статье речь пойдет о рекламе в социальных сетях. Вы узнаете о том, почему реклама в соцсетях так важна и каковы ее преимущества. В конце статьи представлена проверенная тактика и советы о том, как добиться успеха в социальных сетях.

• Что такое реклама в социальных сетях?
• Обзор и преимущества социальных сетей
  Реклама на Facebook
  Реклама в Twitter
  Реклама в Instagram
  Реклама во ВКонтакте
  Реклама в Pinterest
  Реклама в Snapchat
  Реклама на YouTube
  Резюме

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях может быть как органической (бесплатной), так и платной. Тем не менее, бесплатная реклама в соцсетях не обязательно будет видна всем вашим подписчикам. Требуется время, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и охватить аудиторию с помощью органической рекламы.

А вот платные поисковые объявления чрезвычайно заметны и высокоэффективны. Главное — знать основные характеристики каждой платформы социальных сетей. Таким образом, платная реклама в соцсетях поможет вам достичь вашей ЦА и предложить им товары или услуги.

То есть вам нужно будет провести некоторое исследование и выяснить, какие платформы более широко используются вашей ЦА. А затем создать персонализированную рекламу под каждый аватар вашего клиента . Также желательно выяснить, взаимодействуют ли они с вашим брендом, например, делятся ли вашей рекламой.

Среди основных преимуществ рекламы в социальных сетях — это то, что люди могут делиться вашим контентом. Таким образом, они помогут вам охватить больше людей, и вы сможете сделать свой контент вирусным.

В рекламе через соцсети вам не нужно ориентироваться на те ключевые слова, которые пользователи вводили бы например, когда искали ваше предложение в Яндексе. Они не обязательно должны быть заинтересованы в объявлении, которое вы собираетесь им показать.

То, что делают маркетологи, — это целевые сегменты аудитории , которые формируются благодаря информации, которой люди делились в социальных сетях. Теоретически, вы ориентируетесь на такие сегменты, поскольку они имеют общие черты и интересы с вашей аудиторией. И как следствие могут быть заинтересованы в вашей продукции.

Обзор и преимущества социальных сетей

Учитывая тот факт, что социальные медиа различны для каждой платформы, важно, чтобы вы знали формат каждой из них. А также правила размещения рекламы и другие тонкости. Таким образом, вы выберите те, на которых хотите размещаться.

Источник

Как запустить рекламу в социальных сетях

С каждым годом медийные платформы предлагают все больше возможностей для продвижения бизнеса. Из-за этого реклама в соцсетях обретает не меньшую популярность, чем контекстная реклама в поисковых системах, и начинает активно использоваться различными брендами.

Рассказываем, как можно привлечь клиентов через социальные сети с помощью инструментов социальных сетей.

Почему стоит размещать рекламу в социальных сетях

У рекламы в социальных сетях есть несколько безусловных преимуществ:

• Большой охват. Можно показать рекламу сотням тысяч и даже миллионам пользователей, при наличии соответствующего бюджета.
• Персонализация. Инструменты таргетирования позволяют обозначать узкие характеристики аудитории, например, семейное положение или наличие автомобиля.
• Доступность. Продвижение в соцсетях доступно даже для брендов с минимальными бюджетами, а цена на рекламу в небольших сообществ стартует от 50-100 ₽ за пост.
• Прозрачная статистика. Рекламодатель видит четкую картину эффективности рекламы. Он знает, сколько пользователей увидели ее, перешли по ссылке и оформили заказ.
• Мультиформатность. Бизнес может создавать рекламу в различных форматах: текст, фото и видео.

Бизнес может использовать инструмент для достижения любых целей: привлечение подписчиков, продажи, увеличение охвата и узнаваемости.

Какой бывает реклама в социальных сетях

Рассмотрим основные виды рекламы, которые может использовать бизнес для привлечения клиентов в соцсетях.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это инструмент продвижения бизнеса, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории с определенными характеристиками: полом, возрастом, местом жительства или интересами. Она называется так из-за английского слова «target» (цель), потому что выборочно нацеливается на пользователей с нужными параметрами. Таргетированная реклама подразумевает покупку рекламных мест у самой социальной сети через специальную платформу — рекламный кабинет.

Таргетированная реклама в соцсетях подходит для продвижения продуктов и услуг, реклама которых не запрещена российскими законами. В зависимости от типа медиа площадки может быть в разных форматах: текст, публикация с изображением или видео.

Реклама в блогах и пабликах

Еще один способ продвигать товары и услуги — разместить спонсорские публикации на тематических ресурсах внутри социальной сети, например, в блогах или сообществах. Формат рекламы схож с покупкой размещения в СМИ — он также подразумевает фиксированную плату за публикацию рекламного сообщения на большую аудиторию автора.

Если бренд использует размещение рекламы в пабликах и блогах, он самостоятельно договаривается об условиях размещения с администрацией площадки или использует сервис-посредник. Например, во ВКонтакте для рекламодателей предусмотрена биржа сообществ, которая позволяет приобрести продвижение в крупных тематических группах.

Запускаем рекламу в соцсетях: пошаговый алгоритм

Запуск рекламы в социальных сетях происходит в несколько этапов. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Анализируем конкурентов и целевую аудиторию

Эффективная реклама в соцсетях — результат тщательной подготовки. Лучше начинать ее с аналитики ниши, конкурентов и целевой аудитории. Это поможет понять, на кого именно ориентировать рекламу, какие делать предложения и чем привлечь потенциальных клиентов.

Существуют десятки методик проведения анализа. Вы можете взять готовые алгоритмы, которые предлагает интернет, или разработать собственные методики. Результаты пригодятся для создания стратегии продвижения и будут служить ориентиром при запуске продвижения, а также помогут эффективно расходовать бюджет.

Готовим посадочную площадку

Перед запуском продвижения нужно подготовить площадку, куда будет приходить аудитория с рекламы. Например, сделать аудит сайта или группы магазина в соцсетях, ссылка на которые будет указана в посте. Важно оформить площадку в фирменном стиле бренда, добавить информацию о ценах и условиях доставки, а также указать контакты для заказа.

Правильная подготовка группы или аккаунта повысит конверсию рекламы — люди будут охотнее вступать паблик, оставлять заявки и писать комментарии. Если сообщество будет регулярно публиковать интересный контент, это даст аудитории еще больше мотивации для подписки.

Создаем стратегию продвижения

Перед тем, как запустить рекламу в социальных сетях, нужно подготовить стратегию продвижения — план действий по достижению маркетинговых целей. Обычно в нее включают основные задачи, ключевые показатели эффективности, сроки и бюджеты, а также сегменты целевой аудитории, аналитические сведения и другую информацию.

Лучше доверить разработку стратегии профессиональной команде, это повысит шансы, что продвижение достигнет целей и окупит затраты.

Создаем рекламные публикации

После того, как вы определились с местом размещения рекламы, пришло время подготовить промопосты с учетом правил площадок. Каждая социальная сеть предъявляет свои требования к рекламному контенту. Например, ВКонтакте позволяет разместить рекламу с изображением только в если текст занимает не более 20% его площади, а еще запрещает использовать эмодзи в некоторых форматах.

У администраторов пабликов тоже есть свои требования к публикациям. Например, одни не допускают кликбейт, а другие — нативную рекламу, которая маскируется под обычный контент. Если сделать публикации без учета запросов рекламной площадки, модерация социальных сетей или администраторы не допустят их к размещению.

Запускаем рекламу

После создания креативов остается последний шаг — запуск продвижения. В случае с таргетированной рекламой достаточно пройти модерацию и пополнить бюджет, чтобы публикации пошли в ротацию. Если же вы рекламируетесь в сообществе, нужно отправить рекламный контент администраторам паблика (в некоторых случаях они готовят его сами), согласовать время выхода и оплатить размещение.

Теперь остается отслеживать результаты и корректировать стратегию с учетом реальных показателей.

Коротко о главном

• У рекламы в соц сетях есть несколько безусловных преимуществ: большой охват, персонализация, доступность, прозрачная статистика и мультиформатность.
• В социальных сетях есть два типа рекламы: таргетированная реклама и реклама в пабликах и блогах.
• Чтобы запустить рекламу в соцсетях, нужно провести аналитику, подготовить посадочную страницу, разработать стратегию продвижения и сделать рекламные публикации.

Присоединяйтесь к нам ВКонтакте и Telegram. Там мы публикуем новости, обзоры, гайды по продвижению бренда в интернете, а также анонсы наших профильных мероприятий.

Источник